Lululemon расширяет ассортимент женской обуви дорожной обувью

Кроссовки Lululemon Blissfeel Trail открывают бренду новые возможности для бега.

Лулулемон переходит с дороги на тропу. Объявляя о шестидневном ультрамарафоне под названием «Далее», который пройдет в марте 2024 года с участием ряда спортсменов Lululemon, бренд также выпустил свою первую кроссовку для бега, созданную для беговых дорожек, Blissfeel Trail, и заявил, что будет работать с ультрамарафонцами, чтобы продолжать двигаться вперед. в женской беговой обуви.

Lululemon впервые представила обувь в марте 2022 года, выпустив три линейки кроссовок. В то время как две модели, Strongfeel и Chargefeel, разработаны с упором на тренажерные залы, Blissfeel предназначен для беговых дорожек. Затем, в марте 2023 года, появился Blissfeel 2. Теперь, однако, выпускаются версии Bissfeel Trail, задуманные как предложение «от дороги до тропы».

Конечно, у Blissfeel Trail есть необходимые выступы на подошве, предназначенные для работы на неровной местности, более усиленный верх для устойчивости и стойка пятки, но спортсменки действительно фокусируются на том, чтобы они просто подходили для них.

Кроссовки Blissfeel Trail от Lululemon, позиционируемые как вариант для бездорожья, расширяют беговую линейку бренда.

«Я могу опробовать новые кроссовки, они действительно хорошо подходят моим ногам», — Камилла Херрон, сверхмарафонка из Оклахомы, которая в марте установила мировой рекорд, пробежав самое большое расстояние среди всех спортсменов — мужчин и женщин — за 48 часов, преодолев 270,5 миль, говорит мне. «Я никогда не сталкивался с особенной женской посадкой. Они кажутся другими, они удобны. Когда я впервые вышел с ними на трассу, я был счастлив и удобен».

Херрон называет пространство в носке, сцепление и амортизацию элементами, которые действительно выделяют Blissfeel Trail. «Я чувствую разницу в туфлях Lululemon, потому что они созданы для наших ног», — говорит она. «Мне нужно, чтобы мои ноги были счастливыми и здоровыми. Я чувствую себя таким счастливым, что они производят женскую обувь, которая возвышает нас. Вы чувствуете эту разницу. Все дело в разнице и комфорте. Вы чувствуете это с одеждой, теперь я я в восторге от обуви».

Саймон Аткинс, старший вице-президент Lululemon по обуви, говорит, что возможность работать с группой женщин, участвующих в программе «Далее» (женщины также будут способствовать исследованиям бегунов-женщин), действительно дает его команде возможность учиться в области обуви. Поскольку они создают функциональные модели, разработанные специально для женской стопы, колодки обуви (форма, определяющая посадку обуви) используют более 1 миллиона сканирований женских ног, чтобы обеспечить лучшую посадку, например, учитывая, что женская ступня немного уже. имеющий другой подъем и более высокую арку.

Разработанные с дополнительным сцеплением подошвы и устойчивостью верхней части, Blissfeel Trail начинает... [+] Набег Lululemon на обувь для бега по пересеченной местности.

Все это приведет к появлению еще одного нового варианта обуви в 2024 году. «Мы разрабатываем новую обувь и тестируем ее до крайности», — говорит Аткинс. «Он соответствует категории эксплуатационных характеристик. Мы инвестируем в химию пенопласта, чтобы добиться максимального поглощения ударов и возврата энергии».

Аткинс говорит, что, будучи брендом-претендентом в этой области, Lululemon при разработке обуви сосредоточился как на ощущениях, так и на ощущениях, уделяя при этом внимание потребностям женщин. Продолжается разработка дополнительных продуктов для бега, но новый Blissfeel Trail, выпущенный в пяти цветовых вариантах, задумывался как «универсальный продукт», расширяющий текущий ассортимент.

Межподошва взята из линии Blissfeel, но более прочная подошва имеет направленные выступы, предназначенные для хорошего сцепления с пяткой, но при этом обеспечивающие комфортный отрыв от дороги. Обертка из ТПУ на носке обеспечивает дополнительную поддержку, а формованные проушины повышают долговечность.

Lululemon подписала с брендом ведущих бегунов на сверхдлинные дистанции, чтобы помочь им возглавить кампанию «Далее» и работать над ... [+] пониманием исследований, лежащих в основе женского бега.

Монтана Фарра-Ситон, австралийский сверхмарафонец, говорит, что комфорт, долговечность и стабильность — ключевые требования к кроссовкам для трейлраннинга. «То, что обувь с узким кроем подходит для женской ноги, имеет решающее значение», - говорит она мне. «Вы чувствуете связь с землей».